Media Campaign Against Fresh Milk and Some Important Questions
Questions on Media Campaign against Fresh Milk vs packaged milk by Pakistan Medical Association |دودھ کے خلاف میڈیا کمپین اور چند اہم سوالات
کھلا دودھ اور قید دماغ، ویٹرنری یونیورسٹی کا سروے ۔۔ مضامین نو، ڈاکٹر محمد جاسر آفتاب
تازہ دودھ کے خلاف کمپین ۔۔ آفتاب نیوز کا خصوصی پروگرام
Alleged advertisement of Pakistan Medical Association. Campaign against fresh milk and promotion of canned milk. Extensive use of electronic media along with social media. This whole matter has raised many important questions!
Who Is Behind This Campaign?
The question is whether the Pakistan Medical Association (PMA) owns this campaign or are a couple of doctors behind it in their personal capacity using the name of the association?
If the association accepts the responsibility of this advertisement, was the approval of the association’s executive committee obtained in this regard? Was any formal meeting held in this regard? Are there any minutes of such a meeting?
Who Is Funding the Advertisements?
Television requires a huge budget to advertise. Milk-related advertisements are being aired during peak hours of major channels.
The question arises whether the Pakistan Medical Association is paying for these advertisements from its official account or are these one or two doctors paying from their own pockets?
If the association is not paying for it from its own funds, then the nation should be told where the funding for this campaign is coming from?
Questions for the Canned Milk Companies
Where do these canning companies get milk for their cans? How many farms do they have? Can they meet the national demand for milk from their farms?
Along with this, the important question is where is the large amount of dry milk and whey powder that comes to Pakistan in various ways used?
Can the canning companies tell how much milk they sell in cans annually and how much milk they collect or how much they get from their own farms?
The Financial Burden on Consumers
In a country like Pakistan where a large number of people live in the lowest poverty line, yet milk consumption is not only our tradition but also the main part of our children’s diet. Daily wage earners and salaried workers cut their stomachs to meet the milk needs of their children.
Now, if instead of solving the quality problems in fresh milk, it is stopped or people are made to hate it by running a systematic campaign against it, then who will be responsible for the additional cost burden that will be imposed on the public due to packaging?
Fresh Milk vs Packaged Milk
The need for packaging should be felt in those areas where fresh milk is not easily available or where milk cannot be delivered in proper condition due to supply chain problems.
Now, if someone has fresh milk easily, why should he pay the additional cost of packaging or processing this milk?
In Pakistan, there is a very small market for canned milk, while the majority uses unopened milk and this milk is generally preferred.
If the Pakistan Medical Association is openly declaring unopened milk as harmful to health, then where are the food authorities and livestock-related institutions? Shouldn’t these institutions seek answers from the Pakistan Association?
The Role of Regulatory Authorities
The quality of milk should definitely be discussed, but it is not right to influence the market by promoting one product over another. Shouldn’t the Competition Commission of Pakistan take notice of this?
The provincial departments of National Food Security and Research, Livestock, Food and Health, Punjab Food Authority, Sindh Food Authority and Competition Commission of Pakistan, as well as PEMRA, should take notice of the media campaign against fresh milk and the promotion of canned milk by a few doctors.
Along with this, the Pakistan Medical and Dental Council should also take notice of what mandate these medical professionals have under which they are promoting a specific product over a type of product instead of discussing the quality of milk.
The Need for Investigation
The questions that have been raised on this whole issue, the relevant institutions should investigate in this regard.
Remember, this is a very sensitive and serious issue for which the institutions will have to wake up. It is very important in the national interest to get answers to the questions raised because this advertisement is not just a campaign against fresh and genuine milk but an attack on national food security.
مضامینِ نو
ڈاکٹر محمد جاسر آفتاب
دودھ کے خلاف میڈیا کمپین اور چند اہم سوالات !!!
جب زمینی حقائق کا ادراک نہ ہو اور سماجی روایات سے آشنائی بھی نہ رہے تو پھر مضحکہ خیز فیصلے قوموں کا مقدر بن جایا کرتے ہیں۔ یہ پاکستان ہے، اس نے یورپ نہیں بن جانا اور بدقسمتی کہ اسے یورپ بنانے کی آڑھ میں ایسے فیصلے سامنے آتے ہیں جس سے ملک مزید تباہی کی طرف جاتا ہے۔
پاکستان میڈیکل ایسوسی ایشن کا مبینہ اشتہار ۔۔ تازہ دودھ کے خلاف مہم اور ڈبے والے دودھ کی پروموشن ۔۔ سوشل میڈیا کے ساتھ ساتھ الیکٹرانک میڈیا کا بھر پور استعمال۔ اس سارے معاملے نے کئی اہم سوال پیدا کر دیے!
سوال کہ کیا پاکستان میڈیکل ایسوسی ایشن (PMA)اس کمپین کو ownکرتی ہے یا ایک دو ڈاکٹر ایسوسی ایشن کا نام استعمال کرتے ہوئے ذاتی حیثیت میں اس کے پیچھے ہیں ؟ اگر ایسوسی ایشن اس اشتہار کی ذمہ داری تسلیم کرتی ہے تو کیا اس سلسلے میں ایسوسی ایشن کی ایگزیکٹو کمیٹی کی approval حاصل کی گئی ؟ کیا اس حوالے سے کوئی فارمل میٹنگ ہوئی ؟کیا ایسی کسی میٹنگ کے منٹس موجود ہیں؟
ٹیلی ویژن کو اشتہار دینے کے لئے بہت بڑے بجٹ کی ضرورت ہوتی ہے۔ دودھ سے متعلقہ اشتہار بڑے چینلز کے Peak Hours میں چل رہا ہے۔ سوال یہ پیدا ہوتا ہے کہ ان اشتہارات کی ادائیگی پاکستان میڈیکل ایسوسی ایشن اپنے آفیشل اکاؤنٹ سے کر رہی ہے یا یہ ایک دو ڈاکٹر اپنی جیب سے ادا کر رہے ہیں؟ اگر ایسوسی ایشن اس کی قیمت اپنے فنڈز سے ادا نہیں کر رہی تو پھر قوم کو بتایا جائے کے اس مہم کی فنڈنگ کہاں سے ہو رہی ہے؟
یہ ڈبے والی کمپنیاں اپنے ڈبے کے لئے دودھ کہاں سے لیتی ہیں؟ ان کے اپنے کتنے فارم ہیں؟ کیا اپنے فارموں سے یہ دودھ کی قومی ڈیمانڈ کو پورا کر سکتی ہیں؟ اس کے ساتھ ساتھ یہ بھی اہم سوال کہ پاکستان میں جو بڑی مقدار میں خشک دودھ اور وے پاؤڈر مختلف طریقوں سے آتا ہے، اس کا استعمال کہاں ہوتا ہے؟ کیا ڈبے والی کمپنیاں یہ بتا سکتی ہیں کہ وہ سالانہ کتنا دودھ ڈبے کی شکل میں سیل کرتی ہیں اور اس کے مقابلے میں وہ دودھ اکٹھا کتنا کرتی ہیں یا اپنے ذاتی فارموں سے کتنا حاصل کرتی ہیں؟
پاکستان جیسا ملک جہاں بسنے والے افراد کی بڑی تعداد غربت کی نچلی ترین سطح سے تعلق رکھتی ہے لیکن اس کے باوجود دودھ کا استعمال نہ صرف ہماری روایت ہے بلکہ ہمارے بچوں کی خوراک کا بنیادی حصہ بھی۔دیہاڑی دار اور تنخواہ دار طبقہ اپنا پیٹ کاٹ کر بچوں کا دودھ پورا کرتے ہیں۔ اب اگر تازہ دودھ میں کوالٹی کے مسائل کو حل کرنے کی بجائے اسے بند کر دیا جائے یا اس کے خلاف منظم کمپین چلاتے ہوئے لوگوں کو اس سے متنفر کیا جائے تو پھر پیکنگ سے جو اضافی قیمت کا بوجھ عوام پر پڑے گا اس کا کون ذمہ دار ہو گا؟
پیکنگ کی ضرورت تو ان علاقوں میں محسوس ہونی چاہئے جہاں تازہ دودھ آسانی سے دستیاب نہ ہو یا جہاں سپلائی چین کے مسائل کی وجہ سے دودھ صحیح حالت میں پہنچایا نہ جا سکتا ہو۔ اب اگر کسی کو تازہ دودھ آسانی سے دستیاب ہے تو وہ کس وجہ سے اس دودھ کی پیکنگ یا پروسیسنگ کی اضافی قیمت ادا کرے؟
پاکستان میں بہت تھوڑی مارکیٹ ڈبے کے دودھ کی ہے جبکہ اکثریت کھلا دودھ استعمال کرتی ہے اور اسی دودھ کو عام طور پر پسند بھی کیا جاتا ہے۔اگر پاکستان میڈیکل ایسوسی ایشن کھلے دودھ کو کھلم کھلا مضر صحت قرار دے رہی ہے تو پھر فوڈ اتھارٹیز اور لائیوسٹاک سے متعلقہ ادارے کدھر ہیں؟ ان اداروں کو پاکستان ایسوسی ایشن سے جواب طلب نہیں کرنا چاہئے؟
دودھ کی کوالٹی پر ضرور بات کرنی چاہئے مگر اس کی آڑھ میں ایک پروڈکٹ کے مقابلے میں دوسرے پروڈکٹ کو پروموٹ کر کے مارکیٹ پر اثر انداز ہونا ٹھیک نہیں۔ کیا کمپٹیشن کمیشن آف پاکستان کو اس بات کا نوٹس نہیں لینا چاہئے؟
نیشنل فوڈ سیکیورٹی اینڈ ریسرچ، لائیوسٹاک، فوڈ اور صحت کے صوبائی محکموں، پنجاب فوڈ اتھارٹی، سندھ فوڈ اتھارٹی اور کمپٹیشن کمیشن آف پاکستان کے ساتھ ساتھ پیمرا کو تازہ دودھ کے خلاف میڈیا پر چلنے والی کمپین اور ڈبے والے دودھ کی چند ڈاکٹروں کے ہاتھوں پروموشن کا نوٹس لینا چاہئے۔ اس کے ساتھ ساتھ پاکستان میڈیکل اینڈ ڈینٹل کونسل کو بھی اس بات کا نوٹس لینا چاہئے کہ ان میڈیکل پروفیشنلز کے پاس کون سا منڈیٹ ہے جس کے تحت یہ دودھ کی کوالٹی پر بات کرنے کی بجائے ایک قسم کی پروڈکٹ کے مقابلے میں کسی مخصوص پروڈکٹ کو پروموٹ کر رہے ہیں۔
اس سارے معاملے پر جو سوالات اٹھائے گئے ہیں، متعلقہ اداروں کو اس حوالے سے تحقیقات کرنی چاہئے۔یاد رکھیں یہ انتہائی حساس اور سنجیدہ ایشو ہے جس کے لئے اداروں کو جاگنا ہو گا۔ اٹھائے جانے والے سوالوں کا جواب حاصل کرنا قومی مفاد میں بہت ضروری ہے کیونکہ یہ اشتہار محض تازہ اور اصل دودھ کے خلاف مہم نہیں بلکہ نیشنل فوڈ سیکیورٹی پر حملہ ہے۔
